爱奇艺以优质内容与价值观营销助品牌增长
  作者:匿名  日期: 2019-11-22 10:21:36   阅读:4725

10月15日,主题为“新趋势、新增长”的2019爱知艺术展在上海举行。会上发布了艾奇艺术未来一年的内容策略布局:以五大策略持续引领潮流文化:大投资、新轨道、新机制、新季广播、体育照明。爱奇艺将投资200亿元在六个综艺曲目和五个戏剧曲目,以及体育和多种垂直业务等多种内容曲目的布局上,以大量的内容投资支持爱奇艺强大的原创能力和丰富的内容储备。

iQiyi首席内容官兼专业内容业务组总裁王小慧表示,在业界最为关注的戏剧和综艺节目领域,iQiyi继续发挥其影响力。iQiyi在坚持覆盖头部内容的同时,为垂直圆圈创建了准确的内容。它围绕五种主要类型的女孩的心,她的情感,传奇的道路,正义的观点和家庭的乐趣推进主要的戏剧领域。借助音乐力量、青春风格、生活情趣、新民族潮流、运动气、ta时代等六大内容系列,iQiyi开发了一套布局差异化的华丽组合拳击。

在多样性方面,发行了《这样唱很美》、《七八朔6》、《青春有你2》、《潮流搭档》、《我是歌手2》、《乐队的夏天2》、《中国新说唱2020》和《我们是冠军》等综合出版物。圈子里的综艺节目,发布了《我是个货官》、《请小外教》、《嗨室友2》、《演员角色2》、《想谈爱情像偶像剧》、《无名桌》等等。

至于主要的戏剧,会议集中介绍了“爱情公寓5”,演员楼萧艺,李嘉航和李金铭出席分享。此外,《热血青年》、《人人想见你》、《从天堂醒来的路》、《大唐女儿之旅》等大型剧集也将陆续登陆爱奇艺。

在2020年世界体育年前夕,爱奇艺将在体育轨道布局上处于领先地位:它将宣布拥有2020年欧洲杯的数字媒体转播权和2022年世界杯亚洲区前12场资格赛,从而以最大的关注度和商业价值抢占国际顶级体育知识产权。同时,爱奇艺推出了多种创新机制,通过全新的平台传播方式,继续成为趋势文化的观察者、参与者和领导者。爱奇艺将利用长期积累的丰富经验,不断拓展戏剧团队和综艺节目团队两大品牌,以老虎幼崽工作室和怪物工作室等工作室品牌的原创性为时尚文化产品提供持续动力。

科技创新也在拓宽内容和营销的发展空间。5g在大带宽、低延迟和多连接方面的优势不仅会进一步增强产品体验,还会进一步降低用户消费视频的心理门槛。视频的光应用趋势是明显的。作为在线视频行业的领导者,爱奇艺近年来不断探索新技术,并不断用爱奇艺丰富营销想象力。目前,人工智能技术不仅使内容创作者和内容发布平台能够根据用户需求进行个性化创作和准确推送,而且为营销创意带来了足够的价值增长空间。

iQiyi创始人兼首席执行官龚宇表示,iQiyi的信息流已经实现了广告和内容不分青红皂白的个性化推荐,增加了广告和内容本身之间的相关性,在不干扰用户正常浏览内容的同时有效扩大了广告流量。人工智能在视音频识别和合成技术中的应用,巧妙地将品牌融入节目内容场景,真正实现“广告就是内容,内容就是广告”。

爱奇艺首席营销官王湘君提到了蓬勃发展的新消费现象,“如时装鞋、盲盒、奶茶等。这些新消费现象的出现实际上是由多重价值驱动的。为了实现品牌的成长,我们需要挖掘年轻人认同消费的价值观,了解年轻人的消费现象,洞察高质量内容的趋势,开发品牌传播场景,共鸣品牌的核心价值观。”

对于未来,爱奇艺充满信心。“我们重视内容创意的无限空间、年轻人的爱的力量、互联网满足多层次消费的潜力、中国蓬勃发展的经济的力量,我们有信心在未来与品牌一起成长。”王湘君说。(光明日报全媒体记者严伟祺)

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